文 | 周文猛
编写 | 杨旭然
东南亚11国，447万平方公里，6.五亿人口数量，被当作是中国、印尼以外的另一个极大市场。
在进一步增加扩大开放的宏观经济命令督促，和“一带一路”政策扶持的促进下，“下南洋”正变成中国商业界关心的聚焦话题讨论之一。
在东南亚，城镇化建设发展趋势已经加快，且人口数量年纪平均数只能28.8岁，比中国年青了前前后后足足九岁，年青消費能量已经兴起，这都预兆了社会经济发展的极大发展潜力。
此外，平均GDP的提高，中产阶层的基本兴起，也是这一地区讨人加倍关心的首要条件。
尽管也存有着发展趋势前期“粗暴”与心浮气躁的气场，但凭着年青魅力的风韵，东南亚正吸引住着愈来愈多关注者的眼光。
做为间距在我国近期，另外也是語言及文化认同感最大的一片地区，东南亚的人口老龄化和地区优点吸引住了大量中国公司的进到，变成中国公司启航的重中之重合理布局地区。
殊不知，东南亚11国中间不尽相同的政治体制、民族宗教及其中美文化差异，也促使外地人公司迫不得已遭遇着不容乐观的本土化工作压力。一些进到东南亚市场一段时间的中国公司，也刚开始遭遇着各式各样的困惑和疑虑，难题也刚开始接踵而来。
在访谈多名长期性关心东南亚市场的投资者、地区学术研究，及其阿里等在东南亚地区有各种业务流程合理布局的企业管理人员以后，文中将紧紧围绕中国互联网大佬在东南亚地区的合理布局进行，探寻东南亚产业链现况，及其中国公司在这里发展趋势的众多将会。
项目投资股票基本面
对东南亚社会经济发展增长速度更为迅速的好多个产业链开展科学研究后能够见到，中国公司在东南亚的投资机会，关键聚焦点于基础设施建设基本建设、大数据产业互联网经济、及其中低档加工制造业产业集聚。
“从总体上，具有中国产业链支撑点，具有制造行业全世界竞争能力的中国公司，在东南亚都存有优点”，智谷趋势创始人史哲小结道。
以电力工程、电力能源、城市轨道等主导的基础设施投资，是在我国公司最具竞争能力，也是启航项目投资幅度较大 的行业。据统计，中国公司启航项目投资有一半之上的资产都集中化来到基本建设方面，但因为基本建设项目规模大、斥资巨、资金回笼时间长等难题的存有，项目投资合理布局通常由大中型国营企业核心，民企非常少参加。
在以电商、网游、AI等由信息科技促进的互联网经济项目投资行业，归功于中国大数据产业的高宽比兴盛，中国公司在启航东南亚的全过程中具有很强的绝对优势。
现阶段东南亚市场认可的十大独角兽公司中，3家为电商服务平台，3家与手机游戏有关，2家与交通出行有关，还有1家在线旅游平台服务平台和1家建筑物企业[1]。在对这种独角兽公司的情况开展科学研究调研后，能够发觉中国公司在东南亚互联网经济市场中，早已得到了决定性的优点。
东南亚电商野望
因为中国基本建设工作中长期性由国企核心操纵，民企参加机遇比较有限。而在大数据产业互联网经济行业，我们可以清楚的见到，一场由中国民企核心的，自中国到海外运营模式“抄录健身运动”已经奋不顾身的开演着，数不清的商机也随着崭露。
现阶段东南亚地区排名前10的独角兽公司中，有3家属于电商行业，电商毫无疑问是现阶段东南亚地区发展趋势关注度最大的一大行业。做为中国互联网经济公司启航的楷模，阿里在东南亚的合理布局更为充足。
阿里在东南亚的电商合理布局早在2014年就早已刚开始。现如今东南亚电商市场中，前三大电商三网络平台Lazada、Shopee、Tokopedia占有了该地区70%的市场市场份额，现阶段阿里以83%的持股份绝对控制了Lazada，另外还入股了Tokopedia。
据Google科学研究数据信息，截至今年一月，东南亚地区的网络经济已达1000亿美金，比2019年提高了39％，预估到2030年将做到3000亿美金。极大的网络经济提高室内空间，使东南亚变成了让阿里紧抓没放的“抢手货”。
而另一方面，3.六亿互联网技术客户中，90％主要是根据手机上开展联接，而且这一数据信息正以每个月增加约三百万的速率提高着。浓厚的人口老龄化和互联网技术发展潜力，促使包含阿里以内的很多中国互联网大佬都把东南亚做为经济全球化优选产业基地。
“在剖析了2019年全世界各地区网上零售市场的发展趋势以后，大家发觉印尼、东南亚等地域，尽管网上零售的占有率较低，仅为1%-4%，但市场增长速度迅速，做到20%-40%，发展前景极大。”青桐资本执行总裁方洁对东南亚电商发展前途看中。
对电商服务平台来讲，付款、派送、及其为服务平台上的商家出示经营、广告推广等层面的服务能力是服务平台立于不败之地的重要。殊不知在东南亚地区，基本建设工作能力的基础薄弱，正牵制着本地电商市场的后端开发供求平衡。
以货运物流为例子，因为海岛诸多，道路、铁路线欠缺，而国际海运或是航空件又遭遇着時间、成本费等层面的衡量。此外，世界各国间貿易现行政策不一样也进一步提高了通關变化，减少了运送高效率。
“如果有一家更有整体实力的企业网站出去，以更为系统软件的方法来改进一下这类状况就好了”，长期性定居在越南的陈女士表明。
对于于东南亚地区货运物流层面的困扰，阿里早在2017年五月便开始了合理布局，而且于2019年十月在菲律宾首都南端的内湖省，设立了一个占地达5.4万平米的货品库房，使之变成东南亚较大 的物流配送中心。
除此之外，阿里吧啦吧仍在新加坡打造出了中国海外首例服务项目于eWTP的国际性非常货运物流核心区。
在中国电商市场市场竞争中，由于初期货运物流及其有关配套设施服务项目的不完善，造成在坐稳电商首要太师椅的另外，仍有一部分市场被京东商城、苏宁易购等公司切走。因此在进到东南亚那样一个全新升级的市场时，阿里便进行了从电商到电商服务项目的一体化合理布局。
“阿里东南亚地区的合理布局，实质還是期待把中国一整套的电商和配套设施项目实施方案移殖到东南亚地区。”智谷趋势创始人史哲博士研究生表明。
在中国电商市场，京东商城、苏宁易购、拼多多平台等公司都根据不一样的相对路径，在阿里绿色生态以外产生了一定水平上的“军阀混战”。国外，一样的状况也在开演。
2019年一月，京东商城公布领投越南地区Tiki，变成越南地区地域继Lazada、Shopee后第三大电商服务平台的较大 公司股东。接着又于上年九月份和菲律宾零售商Central Group合资企业创立互联网金融服务中心和电商服务中心“JD Central”，10月又项目投资了菲律宾Pomelo……
在印度尼西亚市场，京东商城控投的电商服务平台JD.ID也已发展趋势变成印度尼西亚TOP5的独角兽公司。
在货运物流等基础设施建设不小心健全的状况之中，财力雄厚，另外技术性、工作经验也更加丰富多彩的中国公司强悍干预东南亚电商市场，更好像在进行一场高维打低维的收种手机游戏。
游戏娱乐家园
电商以及配套设施服务项目以外，东南亚兴盛的手机游戏市场也正变成愈来愈多中国公司进到的重中之重领域。
因为绝大部分东南亚國家绕过PC互联网技术的普及化的浪潮，直接进入移动互联网时期，这促使这一部分市场的网络游戏市场要求充沛。在我国网络游戏占全世界挪动市场三成，有目共睹欧美国家等资本主义国家，这促使中国公司在进到东南亚市场的时，有对比欧美国家公司的纯天然优点。
而在中国互联网技术收益提高见顶的大情况下，中国游戏产业提高变缓的发展趋势已在所难免，而制造行业管控要求的可变性，更加国内游戏公司提升了营业额的外界工作压力。
因此，适度的将专注力转为东南亚等兴盛市场，变成国内游戏公司业务流程合理布局的重中之重。针对东南亚國家来讲，在我国不但具备区域文化贴近的优点，并且还具有网络游戏产业链比较发达的优点。
据App Annie公布数据信息，来源于中国的游戏在东南亚iOS&Google Play店铺注册量及营业额的增长速度均超出50%，有目共睹别的国外市场。
做为中国的首要玩家，腾迅在东南亚地区关键根据项目投资间接性占据市场。
2010年，中国人周文冬参考腾迅的运营模式，在马来西亚开创了Sea企业（本名Garena），决策做一个网络社交和游戏平台。殊不知开创不久便吸引住来啦腾迅的项目投资，而且在腾迅的技术性、工作经验及其资产的扶持之中迈入了迅猛发展。
现如今Sea企业早已衍化发展趋势成一家由“游戏娱乐 电商 付款”综合型移动互联网服务平台，总市值过百亿元，取得成功升职东南亚地区前三大独角兽公司，业务流程遍及东南亚各地区。而腾迅，则以33.4%的股份拥有，变成该企业的第一控股股东。
而腾迅在东南亚地区的合理布局并不仅Sea一家。早在2008年，腾迅就回收了越南地区网络游戏公司VNG 20.2%的股份[2]，并在2010年加持至22.34%。在历经腾迅的多方位静脉注射颠覆式创新以后，现阶段VNG服务平台业务流程涉及到手机游戏、付款、云服务器等行业，客户超出一亿，公司估值达到20亿美金[3]。
因为社交媒体商品具备较强的本土化要求及文化特点，手机微信（WeChat）在一开始进到国外市场时屡次挫败。但国外投资的优异成效，让腾迅妥妥占有了东南亚的网络游戏游戏娱乐市场。
“腾迅在东南亚地区的项目投资成效十分取得成功。”关键着眼于根据挪动免费试玩广告宣传，协助中国游戏公司启航的免费试玩互动交流创办人兼CEO胡健毫无疑问道。
别的中国游戏公司也是有不一样水平的获得。据App Annie公布数据信息，中国手游游戏在东南亚iOS&Google Play店铺注册量及营业额的增长速度均超出50%，有目共睹别的国外市场，获得了决定性获胜。
依照手机游戏輸出总数由多最少的排列顺序，东南亚市场活跃性的中国网络游戏公司关键有EFUN、智明星通、IGG、博雅、昆仑游戏和网易游戏等企业。但在收益排名上，则還是关键由腾迅，网易游戏，IGG等生产商领先。
不论是免费下载榜還是收益榜上，来源于中国的手机游戏商品都占有了绝大多数坐席，因而，东南亚地区又经常被界定为手机游戏业的“第二个中国市场”。
据Newzoo 数据信息显示信息，今年，东南亚手机游戏市场公司估值为46亿美金，同比增长率22.0％。东南亚地区已变成了全世界发展趋势更快的手机游戏市场，发展前景极大。东南亚市场髙速提高的发展前景，仍在吸引住着愈来愈多的公司进到这一市场。
“东南亚人非常喜爱玩乐，并且佛家國家广泛人的本性都并不是非常高，乐活族比较多，因此针对这种國家来讲，手机游戏和游戏娱乐是一个非常好的市场。”史哲填补道。
尽管在游戏市场，欧美国家等比较发达市场的营利性与客户付钱意向必须比东南亚这一兴盛市场强，但该地区巨大的人口数量及其市场提高收益，促使其变成了一切一家网络游戏公司都不愿意错过了的极大“生日蛋糕”。
群雄并起东南亚
在电商和游戏领域，阿里与腾讯的核心地位已经比较稳固。
目前东南亚市场上公认的十大独角兽企业中，中国企业通过资本、技术、经验等方式的加持，已经牢牢占据了半壁以上江山。在区域产业初步崛起之际，中国企业便取得了先发优势。长远来看，国内企业在东南亚经济建设当中扮演的角色也将更进一步提升。
但对于东南亚这片土地而言，其市场机会在面向中国企业打开的同时，也同样对全球竞争者开放。不同国家与地区的竞争者让这一片市场处于不断的变换中，也在不断的培育出新兴的市场搅局者。
“在国内市场历练后，中国出海企业进入东南亚确实有多方面优势，但由于消费水平的制约，东南亚居民更注重性价比，而这一区域又比较开放，所以全球各地的竞争者都会加入。”史哲总结道。
电商，游戏之外，我国具备本土产业支撑，具有全球化竞争优势的领域还包括金融科技、3C产品、工具应用、人工智能以及中低端制造转移等，这些领域的出海优势依然明显。
在金融领域，据谷歌联合淡马锡发布的报告表示，截止2019年11月，东南亚地区仍有约75%的消费者处于银行服务不足，或根本没有银行服务的状态。
大量年轻群体与不断提升的中产消费力量，正在加速推动东南亚成为世界上最大和增长最快的金融市场之一。“有相当一部分的人口，尤其是年轻人，他们享受不到金融服务，他们的需求严重未被满足”，领创智信亚太区总经理张强感慨。
然而，由于东南亚国家曾长期属于英、法等西方国家的殖民地，不同国家间存在冲突，民族情绪严重，这导致政府对于金融业的监管、控制格外重视。
所以，对于东南亚地区而言，出现一个大一统的支付平台的可能性不大，更多的机会存在于民间借贷，以及结合细分场景的B端服务层面。
在国产智能手机已经开始向全球高端产业链迈进的情况之下，国产电子产品也早已遍布东南亚市场[4]。
硬件之上，UC浏览器、猎豹清理大师，Camera 360，Wifi万能钥匙等工具类产品也开始在东南亚市场攻城略地，并且拓展功能向内容服务转型，呈现出从“单一工具”向“社交化”转变的趋势。
在更为前沿的人工智能、区块链技术层面，东南亚地区的宽容态度，也吸引着大批从业者加入。
低端制造业方面，快速引入相关企业成为了大部分东南亚国家寻求发展、提升工业能力的重要手段。但是在产业配套以及人才素质普遍偏低的现状之下，制造业产业转入东南亚正面临着阵痛。
但东南亚地区更低的劳动力成本，深远的区域发展潜力，都是大批量制造业企业甘愿承担风险的重要原因。
“此前，东南亚国家在工业上更多是原材料出口或劳动密集型手工业，随着我国制造业的升级，必然会逐步的将一些零配件、中间产品、工业半成品等产业转移至东南亚。”青桐资本董事总经理方洁表示。
我国制造业升级过程中低端产业的转移需求，使得迫切需要制造业引进与培育的东南亚国家成为了理想场所。因此，在产业配套和人才素质普遍偏低等现状制约之下，如何利用数字化手段打通区域信息壁垒，促进中国优势产业与东南亚地区产业间的高效协同，也格外具有意义。
（责任编辑：王荣智 ）
