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创刊词：Netflix这个流媒体服务器大佬，2020年带著24项电影提名，领先奥斯卡颁奖盛典。尽管对比上年的15部和去年的8部有一定的提高，但却不被电影剖析人员所看中。其电影《爱尔兰人》在夺得十项提名后，被Netflix大肆宣扬为“十年来最好是的电影之一”，却出现意外地变成2020年的奥斯卡的陪跑种子队。尽管来源于学院派的遏制让Netflix变成奥斯卡的陪跑种植大户，但这好像分毫沒有危害它在“小屏幕”前的电影欲望。文中译自《纽约时报》中华题目为“Netflix Spent Big on Oscar-Worthy Films. That May Not Be Enough.”的文章内容，文中创作者 Brooks Barnes 和 Nicole Sperling。
《爱尔兰人》(The Irishman)得到了10项奥斯卡提名，但这些奥斯卡“预言家”们却不太看中这一部电影。Niko Tavernise/Neflix, via Associated Press
2020年已不是Netflix独霸奥斯卡的一年。
第92届奥斯卡颁奖典礼完美收官，日本电影《寄生虫》成较大大赢家，夺得最佳影片、导演奖、最好国际性电影、最好原創台本等多种巨奖，变成亚洲之光。
在Netflix递交的电影著作中，知名导演乔治·斯科塞斯的黑道诗史《爱尔兰人》得到了10项提名，最后一无所获；《婚姻故事》得到了6项提名，仅得奖一项；《教宗的承继》得到了3项提名，一样一无所获。上年受欢迎互联网的，由奥巴马夫妇项目投资的《美国工厂》最后成为了Netflix的遮羞布，得到了最好纪录长片。
——《最前线 | 较大失败者！24项提名只中2，荣誉出品了《爱尔兰人》的Netflix再遭奥斯卡看不上》
Netflix这个流媒体服务器大佬，2020年以24项电影提名领先在上个星期举办的奥斯卡颁奖盛典，对比上年的15部和去年的8部有一定的提高。Netflix原本在实体线电影院占的市场份额就少，因此这就更能展示出它在创建一个威望较高的电影企业层面获得的取得成功。颁奖典礼以前，知名预测分析网址金德超杯（Gold Derby）表明，她们归纳了28位颁奖典礼者的预测分析，尽管Netflix紧紧围绕着荣誉奖打过许多广告宣传，花了一货车的钱，但她们最后觉得Netflix在2020年的颁奖盛典最多也就能拿到两个奖牌。有竞争者估算Netflix的营销费用最少花了7000万美金，即便依照美国好莱坞的规范，这也是非常令人震惊的。但是，Netflix对于此事不予置评。
在乔治·斯科塞斯（Martin Scorsese）的黑道角色科学研究电影《爱尔兰人》（The Irishman）得到了10项奥斯卡提名后，Netflix便刚开始无度地蹭热点，称它为“十年来最好是的电影之一”，但这些奥斯卡“预言家”们却不太看中这一部电影。说白了的“预言家”指的是一些知名电影人，如《名利场》（Vanity Fair）的马可·桑德斯（Mark Harris），《好莱坞记者报》（Hollywood Reporter）的斯金斯·范伯格（Scott Feinberg）等，她们全是根据其电影在奥斯卡颁奖盛典上的主要表现来作出预测分析的。
此外，奥斯卡的评审团们也提前准备将小金人授予给这些可以出示实体线播映的传统式电影企业的电影，在其中就包含由环球影业荣誉出品的一部有关一战的电影《1917》（得到2020年奥斯卡最好拍摄、最好视觉冲击和最好音质奖）。
这给Netflix产生了一些让人很慢的难题。在自己电影的宣传活动上鼎力相助，确实是可以吸引住斯科塞斯这种名牌电影人的方法之一。但由于Netflix在近期的世界足球先生上遭受了滑铁卢，一些电影剖析人员随后刚开始提出质疑了它的重归。那麼这个流媒体服务器大佬在之后究竟会始终不变它的运行方法呢?
电影界一直对Netflix持慎重心态，尽管有的人觉得同一个比赛模块的电影《1917》和《好莱坞往事》（索尼影业荣誉出品）便是比Netflix的好些一些。终究，Netflix的出現威协了美国好莱坞的权利级别，那麼丧失“小金人”，是否会是全部制造行业，对这个颠复了游戏娱乐商业服务国际惯例的流媒体服务器大佬的反跳呢？
Netflix的顶尖內容运营官泰德·萨伦多斯（Ted Sarandos）表明，在奥斯卡颁奖盛典上落败了也并不意味着大伙儿抵制Netflix。
“大家确实被对于了没有？我认为可没有人敢那么皱着眉头说。”萨伦多斯上星期在国外电影造型艺术与科学研究学校（Academy of Motion Picture Arts and Sciences，放前文通称AMPAS）本年度提名的欢迎宴会上表明：“Netflix得到了24项奥斯卡提名，是获提名数最多的电影企业。早已能获得了制造行业这般普遍的称赞，简直荣幸之至。”
AMPAS的元老级们一直在遏制Netflix进到最佳影片队伍的勤奋努力，她们觉得，即然流媒体服务器服务中心不因传统式的电影院方法播映电影，那麼她们的电影应当更合适艾美奖——海伦·米伦（Helen Mirren）在近期一次美国电影院小区业主研究会（National Association of Theater Owners）交流会的演出舞台上“怒怼”了这个企业。一些AMPAS的组员表明，她们对Netflix的宣传活动没有什么兴趣爱好，一部分是由于这让她们又想到了哈维·韦恩斯坦（Harvey Weinstein）以前在奥斯卡那类掘地三尺，竭尽全力拉网络投票的生活。
“很显著，一个企业花再多的钱，也不会危害我的网络投票——我也不觉得别的组员会受其危害，钱能够用于拍电影，而不是用于获奖的。”霍克·科奇（Hawk Koch）说。他是一位电影制片人，也是AMPAS的前校长，近期还写了一本相关他在美国好莱坞悠长职业发展的回忆。
Netflix租了百老汇的贝拉斯科剧场(Belasco Theater)来播映《爱尔兰人》(the Irishman)。An Rong Xu for The New York Times
Netflix在2019年确立要涉足奥斯卡，那时候还聘用了美国好莱坞顶尖的荣誉奖竞聘投资分析师之一：丽莎·塔贝克（Lisa Taback），上世纪90年代，她与韦恩斯坦在琪亚麦克斯（Miramax）相处时出类拔萃，她参加获最佳影片的电影包含《国王的演讲》（The King’s Speech）和《聚焦》（Spotlight）等。
她为Netflix的黑与白电影《罗马》（Roma）方案策划了一场斥资极大的营销推广主题活动，目地便是争夺上年的奥斯卡香港金像奖。这一部电影得到了10项提名，包含最佳影片奖，并最后夺得在其中三项：导演奖（阿方索·卡隆）、最好拍摄（卡隆）和最好国外电影。这看上去就好像说明，学院派刚开始对Netflix造成好感度了。
这一次，Netflix好像更了不起。由斯科塞斯执行导演的《爱尔兰人》斥资最少1.六亿美金，他极具欲望，竟然让乔·佩西（Joe Pesci）再次下山，与亚尼·帕西诺（Al Pacino）和约翰逊·德尼罗（Robert De Niro）搭挡参演，造就了斯科塞斯的当今热血传奇。Netflix也是有《婚姻故事》（Marriage Story）那样的电影，叙述了行成·鲍姆巴赫（Noah Baumbach）那让人惶恐不安的离异小故事；《我叫多麦特》——艾迪·艾利森（Eddie Murphy）绮丽的重归之作；也有《两位教皇》（The Two Popes），它是一部有关梵蒂冈政冶且备受五星好评的电视连续剧，由乔纳森·普赖斯（Jonathan Pryce）和詹姆斯·霍普金斯（Anthony Hopkins）出演。
得到六项奥斯卡提名的《婚姻故事》凭着艾达·邓恩（Laura Dern）扮演的离婚律师一角得到了奥斯卡最佳女配角奖，而《我叫多麦特》和《两位教皇》则一如预估，沒有得奖。
《美国工厂》（American Factory）是Netflix的另一个得奖电影，这一部由米巴拉克·奥巴马夫妇适用的纪实片，叙述了一名中国商人和英国直播盒子蓝领工人中间的矛盾小故事，事实上，它确实竭尽所能，斩获了2020年的奥斯卡最好记录长片巨奖。
“这次电影比赛并不必须有那么多技巧。”公司散播咨询管理公司September Media的责任人苏·弗莱什曼（Sue Fleishman）说，他也曾是华纳兄弟和Amblin Partners的前媒体公关负责人。
由米歇尔·美国奥巴马和巴拉克·美国奥巴马适用的《美国工厂》取得最好记录长片奖。Erick Stoll/Netflix, via Associated Press
实际上，沒有哪一部电影不花钱就能得奖的。2020年的9部最佳影片的提名电影，早已持续几个月被挂在各种各样能令人注意到的主题活动中。sony自然在其主推得奖电影《好莱坞往事》的网络投票鼓励上也不惜重金宣传策划，例如，洛杉矶市有俩家电视台节目最近就播放了相关《好莱坞往事》主题风格的28分鐘短片视频：《给电影制作的一封情书》。最让人意外惊喜的是，Neon这个士气昂昂的单独电影企业的电影《寄生虫》（Parasite）变成了2020年奥斯卡最佳影片的颠覆者。在这里以前，她们实际上也一直花些价格开展宣传策划，期待这一部反流行的日本电影，不但可以广火爆，而且最好可以穿越重生惊涛骇浪，最后被加载奥斯卡的电影史当中。
尽管大伙儿都会掏钱宣传策划，但比较之下，Netflix却将竞聘宣传策划提高来到一个新的水准。Netflix2020年向奥斯卡奖强烈推荐了八部电影，在其中两台得到了最好动漫电影提名：《克劳斯：圣诞节的秘密》（Klaus）和《我失去了身体》（I Lost My Body）。前面一种是一部手绘画的假期宣传片，得到了美国电影学院奖官网（BAFTAs，有美国奥斯卡之称）。Netflix的竞聘投资分析师塔贝克所属单位大概有60个职工，在其中也包含优秀人才关联。
Netflix的CEO里·哈斯廷斯（Reed Hastings）上月在一次一季度财务报告会议电话上表明：“想个办法，大家所对于荣誉奖做的推广工作是一种很聪明的方式，这我们一起变成了全世界优秀人才的最好的选择。商业服务可以产生的益处便是，大家会获得本来不太可能归属于大家的荣誉奖。”Netflix将会会在奥斯卡宣传活动里花很多钱，但假如充分考虑她们2020年提前准备在其內容制做上资金投入达到173亿美金，那麼宣传策划所耗的钱就看起来无足轻重了。
像别的全部的电影企业一样，Netflix会把大牌明星们立即航空件到宣传策划现场；在商业服务杂志期刊上投放广告；还会继续向新闻记者发一些赠送品（例如一双印着电影“俩位修女”字眼的红凉拖）。Netflix用了各种各样让人诧异的方法来营销推广电影，也怪不得它的路越走越宽了。
舍弃依靠各种主流媒体组织，Netflix建立了自身的杂志期刊和博客。其杂志期刊全名是“Queue”，很厚看上去就太贵的模样，内附绚丽多彩的相片，及其著名创作者如罗克珊·德雷克斯勒（Roxane Gay）的文章内容。其2个单独的博客是由之前的娱乐记者查尔斯·塔普利（Kris Tapley）和克里斯塔·阿诗丹顿（Krista Smith）二人所各自经营，他们如今也是Netflix的咨询顾问。
Netflix租下来了百老汇知名的贝拉斯科剧场，来播映《爱尔兰人》；还与早已破产倒闭的曼哈顿单屏剧场The Paris签署了长期性租赁合同，并再次开业；另外，她们也有心回收美国好莱坞有悠久的历史的印度剧场，现阶段已经与有关工作人员的交涉中。
去年12月，《华盛顿邮报》披露，Netflix向主办“评论家选择奖”的美国广播影评协会（Broadcast Film Critics Association）的成员发出邀请函，诚邀他们免费前往洛杉矶和纽约，为明星和电影制作人提供私下接触的机会。协会中同意前往的会员，都被安排住在了像四季酒店这样的豪华宾馆。不出所料，之后，该协会授予Netflix电影和电视节目共九项大奖，其中包括电影《爱尔兰人》获得了最佳群戏表演奖。
在2月初左右的一份声明中，Netflix对《华盛顿邮报》的这篇文章做出了回应，其中提到：“公费旅游、放映电影和电影节等宣传手段是行业的标准做法，这些不仅仅是为了获得奖项。”
制片人、纽约大学提斯克艺术学院（Tisch School of the Arts）的教授乔·皮齐拉罗（Joe Pichirallo）对此认为：“Netflix没有违反任何规则，他们只是资源比较多罢了。他们这样做的目的是为了获得信誉和一定的正当性，这样，那些容易激动的导演们就会知道，如果你为Netflix拍电影，那么他们就会像电影公司一样，全力以赴，只为让你赢得奥斯卡。”
2018年，Netflix聘请了好莱坞顶级奖项竞选策略师丽莎·塔贝克(左)。 Todd Williamson/Getty Images
即使在奥斯卡上没有获得全面的胜利，但实际上，Netflix在某种意义上来说，它已经赢了。其获得的众多提名意味着3000万美国人将会收获一场他们从未在电影院饱尝过的视觉盛宴。Netflix在电视和电脑屏幕上的高质量原创电影，将会成功地创造出一种人们情感和智力的转变。
在金球奖当晚，Netflix虽然伤痕累累，但这并没有影响颁奖典礼之后其庆功宴的举办。而且他们的庆功宴还是许多大牌明星在当晚party之夜的第一站，有可能还是唯一一站。
在比弗利山庄一处用警戒线围起来的帐篷里，布拉德·皮特、莱昂纳多·迪卡普里奥以及《爱尔兰人》的演员们挤在一起，享用着服务员们为他们提供的炸鸡三明治、迷你玉米热狗和特色鸡尾酒。斯嘉丽·约翰逊、邓恩和珍妮弗·安妮斯顿也统统在场，在蒂芙尼·哈迪斯开唱之前，大家纷纷向这个地方最有钱的人（意指Netflix）致敬。
哈迪斯手里握着一杯白葡萄酒，一遍对着麦克风大喊道：“大家准备好了！Netflix马上就要为我们上菜了！”
译者：Hailey
（责任编辑：何一华 HN110）
