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网红如浮萍

2020-05-25 08:21出处:联达资讯网
导读:文|首席人物观(ID:sxrenwuguan),作者|王明雅,编辑|江岳01乔碧萝殿下没赶上芙蓉姐姐的好时候。2015年,在第十三届“中国互联网经济论坛”上,芙蓉姐姐领回了一座“七年网络红人成就奖”。

文 | 顶尖角色观(ID:sxrenwuguan),创作者 | 孙建雅,编写 | 江岳

01

乔碧萝殿下没追上芙蓉姐姐的好情况下。

本身出格,围观群众好奇,一个高潮点就能燃遍各大网站,招来广告宣传戏约持续。那就是一个归属于互联网的远古时代。

一“S”出道第二年,2006年夏季,一家拍攝互联网短片视频的摄制组找上门,邀约芙蓉姐姐本色出演一名被抢劫的女孩,在歹徒持砖劫持之时,用家乡话陕西方言向另一方念唐诗宋词。

图:芙蓉姐姐真实姓名史恒侠

京都新闻媒体闻讯而来,许多人远远地瞥见摄制组车窗玻璃内贴紧“《芙蓉姐姐》摄制组”好多个粗字。迅速,小小后海小金絲巷子被围得密不透风。

那时,这名有赖出格言行举止而刮起初代”审丑式”互联网欢乐的网络红人,不久完毕在出版社出版的枯燥乏味工作中,而那份工作最出格的一部分大约就产生在她辞职以前:由于语言不和,她和一位异性朋友暴打,最终闹来到公安局。

美好生活在理想化的情景下进行起來,芙蓉姐姐说,之后不但要在演艺生涯中发展,还会继续考虑到发展趋势演唱工作,“人海茫茫,我肯定是那类令人眼前一亮的女人”。

出道以后,有新闻媒体前去陕西武功县采访她的往日,一名初中同学描述其“皮肤白皙、苗条,柔弱,娴雅,才华横溢,但不缺固执”,似林黛玉,“文笔好,优秀作文常常被当范例诵读”。

听说,之后在陕西省理工大学入读期内,她学习培训非常好,是学生干部,也是学业奖学金获奖者。由于狂妄自大,读至大二时申请办理退学悄悄回家了高三复读,一想着考清北,却没想到因被车撞危害了升学。

“审丑”之中的名与利早已消除掉芙蓉姐姐以前的“不甘平庸”,直至十年之后,这名以前的初代网络红人还可以借助知名度重返群众视线。2016年,在第十三届“互联网金融峰会”上,芙蓉姐姐领回来了一座“七年网红成就奖”。

如此新时代一去不复返——虽然小故事的开始有过多类似,乔碧萝還是再难传奇这条道路。

这名以前用动画人物品牌形象遮脸直播间的御姐音声优演员,在一次服务平台配对的开麦互动交流中车翻,显现出与自身以往运营的品牌形象极其不配对的外貌。她在慌乱中扯谎自身58岁,下播后再一次自暴花了28万余元蹭热点。直接,在热搜榜中取得成功爆红,围观群众接踵而至,迅速将她送上斗鱼直播第一总流量位。

一周后,斗鱼直播停封账户。

她迅速在全部网络直播平台销匿,姓名走上中国演出产业协会互联网演出(直播间)联合会第三批网络主播信用黑名单,禁封限期五年。

关注度快速跌落,短短的四个月后,她的微博评论区从一条过千留言板留言掉至个位。

2020年11月初,乔碧萝首次露臉接纳了红星新闻的访谈,应对摄像镜头她说起自身曾身患十年忧郁症,借助国学经典走出黑暗。

图:乔碧萝首次露臉接纳访谈

直播事件以后,她把自己的微博头像换为了可怕漫画女主角“富江”,由于富江是一个一直被损害的动漫角色,“看起来很坏,但并并不是坏蛋”。她过多美肤的自拍照近期还一些经常,碎碎念地勤奋表述自身那一次车翻确实是由于蹲着更显胖。

此次的采访新闻曾短暂性再替她产生关注度,仅仅迅速又再一次归零。12月24日,乔碧萝在新浪微博出文,公布账户已代管给精英团队,由助理和秘书经营。

但这种都没人在意了。

说到底,网络红人不过是注意力经济的物质之一。BBS的时代,芙蓉姐姐可谓稀有,今朝今天,互联网公司的网络服务器白天黑夜不歇,移动互联之中的客户时间角逐猛烈如夺城,通俗化的散播已不考虑于文图,小视频与直播间在技术性的更替中日复一日繁荣昌盛,每个人足以显露自身,全员皆网络主播。

一个乔碧萝殿下销匿了,也有大量“陛下”冒出。

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02

自然,也没办法把芙蓉姐姐的“取得成功”单纯性归结为至“时期”。

一种流行论断觉得,芙蓉姐姐的出道史,能够 讲解为一场互联网发展趋势及网友心理状态的成长历程。一定水平上,便是大家之后已不单纯性为好奇个人行为奉献目光和话题讨论量。

互联网走红后,芙蓉姐姐做公益,出演影片和舞台剧——虽然没有什么知名度,却也再不负“审丑”爆红的实际操作。

她乃至创立了间企业,做个人ip运行的生活。2013年后,又大幅度减肥,为“经典励志女王”的人物关系铺下牢靠的路。“这些贪欲窥探我丰胸肥臀S型的眼光,这些志在必得等着我出洋相的人,我只想说,抱歉大伙儿了。”

河面玉兰秋已衰。

近几年来,已不“出格”的芙蓉姐姐慢慢不张扬。现如今,她户下申请注册创立的北京市玉兰天地国际性影视传媒有限责任公司久已销户,平时但是在社交网络平台共享些商业演出的动态性,以往名与利早已不足她“非凡”地活著了。

互联网技术的“初始”以前滋润了芙蓉姐姐,也捧红了另一代网络红人凤姐。不一样的是,同兴于“出格”的凤姐,并沒有抽身,只是死心踏地败在了“出格”。

今年5月21日,凤姐在微博评价称“华为手机早已该垮了”,接着在社会舆论下删博:“近几天没听新闻,外边发生了什么我压根就不清楚”。没多久,坐享一千万粉絲的罗玉凤微博销户,从此消退在群众视线。

時间不容易再给罗玉凤长久的知名度和主导权。

17年初,那时候久未出面的罗玉凤在本人微信公众平台出文《罗玉凤:求祝福,求鼓励》,原文中叙述了自身从故乡摆脱并远赴美的拼搏过程,最后得到逾三百万阅读文章、二十万打赏主播。但是,大家猜疑文章内容并不是源于她自己之手,这一叫法遭受罗玉凤否定。她认可确实许多人编写,另外公布,将称赞足额捐助,并永久性关掉打赏主播作用。

哪个微信公众平台最后以封号作结。

八年前,她在新浪微博妄自尊大,称温州动车高速追尾中死难者“死前都听过赫赫有名的凤姐了,因此她们死得其所”。舆论哗然,罗玉凤镇定自若,称自身是不要命的,那样的新浪微博还会继续再次发。

她总算在这个时期迈入了人生滑铁卢。这名与芙蓉姐姐同为初代网络红人,有赖“审丑”而取得成功的意味着之一,最后沒有追上这一时期逐步“合三观”的审美观趋势,落个被时代抛下和忘却的结局。

03

凤姐以前“广而告之”征婚交友,称自身“九岁博学多才、二十岁做到巅峰,如今看社会发展历史人文类书籍,如《知音》《故事会》”。

因此,当凤凰网新闻手机客户端在2016年把这名“奇女子”找来做主笔时,代写事件迅速刮起。凤姐的文字水平与以往言谈举止全然不同,新浪网也落了个没道德底线的坏名声。

蹭热点丑态的真实核心是利益。伴随着大量网络红人出現,其身后八卦掌也慢慢被群众关心。

2006年,名叫“浪兄”的天崖网民开车前去四川阿坝州度假旅游,中途遇上一位漂亮的羌族女生尔玛依娜,接着拍下图片上传互联网,称其遇上了“天仙妹妹”。

有别于当期芙蓉姐姐的雷人,天仙妹妹借助甜美人物关系爆红。同一年,央视纪录片拍攝精英团队找上门,初次将摄像镜头指向当下的网红。摄像镜头下,尔玛与浪兄产生矛盾,因浪兄了解尔玛曾在城内打工赚钱,感觉上当受骗。浪兄说,不管尔玛“是不是赚钱,昙花一现,回家打工赚钱,還是含愤踏入死路,全是她自身的命运”。

图:天仙妹妹真实姓名尔玛依娜

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浪兄不仅是挖掘天仙妹妹的人。他原名杨秀宇,情侣网名“立二拆四”,曾自恃“从某种程度上,我是我国第一代网络推手”。

这名网络推手在方案策划天仙妹妹恶性事件中一举取得成功。后面一种走红以后,形象代言和影片邀请持续,起先以六位数身家签订中国电信网四川阿坝州子公司品牌代言人,以后则签订变成著名品牌手机索尼爱立信的品牌代言人,另外出任了《香巴拉信使》、《尔玛的婚礼》等影片的女一号,并夺得金鸡百花奖、华表奖等奖项。

数据统计显示信息,天仙妹妹变成网红的那一年,立即给四川阿坝州的旅游业产生了30%的提高。

2007年,杨秀宇申请注册创立了北京市尔玛互动交流品牌营销企业,根据为顾客在互联网上生产制造热点新闻事件和话题讨论,靠蹭热点提高名气盈利,最红时,这个企业年入近干万。

但他终归在钱财中迷途,并一步步挨近危险边缘。

2013年,杨秀宇分配一名美术家身穿僧人服装与两位女人在后海同船,有意引起船壳摇晃,杨则拍下来视频发布互联网,中药炮制出“佛家弟子船震”的虚假新闻,为该美术家蹭热点宣传策划。同一年,温州市“7·23动车事故”产生后,他又散播了政府部门花销两亿元高价非常赔付外国籍游客的谣传。

2014年八月,杨秀宇涉寻衅滋事和非法经营被公安局刑拘。

就算芙蓉姐姐嘴边从没认可过网络红人八卦掌的存有,但她身后的陈墨早已变成公开的秘密,这名天崖拍摄打版论坛版主除开炒红芙蓉姐姐以外,还方案策划蹭热点了“二月丫头”及“我女ayawawa”两个人。前面一种在2007年靠长得像莫文蔚、低胸装性感照在天涯社区一炮而红,后面一种也是凭着性感迷人、娇好的品牌形象以“天崖第一美女”头衔混进初期社区论坛。

2014年,ayawawa靠为女士共享感情、婚姻生活专业知识工作经验再一次重归群众视线,因多见“男朋友让我要去假体丰胸”这类夺目光的內容而一直处在异议中,直至2020年男士PUA的话题讨论被提到,大家诧异地发觉,她還是著名PUA教学网站“泡学网”的“顶尖女士感情专家”,资询花费十几万发展。

图:我女ayawawa

先在初期的互联网时代,这种八卦掌们在目光效用中尝足好处,屡次方案策划恶性事件刮起互联网欢乐,明目张胆生产制造荒谬。而就在那样的荒谬当中,成千上万期盼开拓者的人,前赴后继。

04

虽然十年后,“章泽天”章泽天早已习惯性进出名仕宴会,在25岁的年龄亲身经历实业家老公性侵事件的惊涛骇浪,但很多人对她的记忆力还滞留在南京外国语院校的那个班里:手捧一杯奶茶,甜美超凡脱俗。

2010年年末,一名为“笔袋男”的猫扑网网民发帖子贴出章泽天这张相片,称“哥散尽所有家产求此女”,附一封求爱信,请其做好自己的女友。不上二天時间,章泽天材料基本上所有被公布,快速点爆各大网站。

没多久以后,“笔袋男”真实身份亦被曝出,原名华汉,系上海市诗幂文化传媒有限责任公司老总,曾有着八年文化传媒工作经验,主打产品各自有着一家影视文化营销策划公司、影视广告制作企业和全息视频播发媒体公司。

爆红后没多久,章泽天刚开始以群众故事情节出面,逢南京市将要迈入青奥会,奥委会现任主席罗格采访南京外国语院校,章泽天随同在侧,之后也以青奥会宣传策划使者的真实身份,参演了官方网宣传策划短片视频《我是你的主角》。

她的网红之路走得顺畅,高三参加清华大学保送考试顺利通过,在读期间去美国哥伦比亚大学交流深造,也是在这里,她与京东创始人刘强东的恋情被曝光。

2014年,网易娱乐采访到华汉,试图探究真实的“奶茶妹妹”,华汉说,最初“她那边的人找我帮她们做了一个宣传策划方案,具体内容都是我们策划的,她们那边的要求就是做一个正面形象的宣传推广”。

事实究竟已经不再重要,成为刘太太后,奶茶妹妹又陆续有了新的头衔“京东公益基金会荣誉理事长”、“京东时尚品牌拓展顾问”。2017年,京东服饰成为“美国服装鞋履协会”会员,章泽天负责举办盛大的时尚晚宴,请来了包括 Iris Apfel 在内的半个美国时尚圈。后者曾在2013年被英国《卫报》列为全球50位50岁以上最佳衣着者之一。

同一个十年,同一座城,不同的光景。

参加江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》十年后,因一句“宁愿坐在宝马车里哭,也不愿意坐在自行车上笑”而爆火的马诺,至今依然饱受这句话的困扰。

“来看看你坐上宝马了没。”成为她微博评论区常年盘踞的“打卡”语录,“长得这么丑还有脸坐宝马”只是众多谩骂中的一个缩影。

忍无可忍之下,今年2月,马诺在微博发布声明:大家都是去工作的,只是接到指示拒绝男嘉宾。最重要的是,“舆论导向也不是我带起来的,在台上处处利用我的人,祝你别墅住得开心”。

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但这则声明没引来什么改善,之后,她晒出的亲人照、美食照、自拍照评论区里,“宝马”调侃依旧——人们永远只会记住自己想看的东西。

有人指责马诺,称其真正拉开了国内拜金主义的帷幕。然而,那个博取出位的噱头其实是一场商业合谋,相比“演员”马诺,策划拜金脚本并大力传播的电视台,又要担负多少责任?

05

这是一个人们已经并不避讳谈钱的时代了。

2016年3月27日,papi酱广告资源招标沟通会举办,为即将到来的广告拍卖会蓄势,门票8000元。这之前,包括罗辑思维、真格基金在内,数家机构共同为项目投资了1200万人民币。投资人之一罗振宇解释门票的争议,“因为在互联网时代,甄别出一个人的诚意是特别困难的,只好想起了这个古老而粗暴的手段,收了钱”。

图:papi酱和罗振宇

视频贴片广告的价格初步估算超千万,人们祝贺罗振宇,年初刚投的钱很快就要拿回来了,罗振宇笑言:papi酱能红两年吗?不知道,鬼都不知道,一次性收割了,落袋为安有什么不好?

他没有收割,短短几个月后,因为不看好项目,罗辑思维和真格基金相继退出。

罗振宇是国内最擅长高举文化招牌挣钱的生意人之一。在刚刚结束的2020年《时间的朋友》跨年演讲中,他提到乌镇,西栅整体升级,东栅做自家生意,如中国的缩影,有人在前面探路,有人在后面修路。“不断寻找抓手,走一步,睬实一步,再寻觅下一个抓手,一步一步往上走。”

这般通透,本质不过还是生意人的精明外显。罗辑思维与papi酱的波折,最终还是寻找“抓手”的过程。这个抓手踩着不太实,就立马抽身,“再寻觅下一个抓手”。

哈罗德·伊尼斯说:“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”这位知名的加拿大政治经济学家著有传播经典之作《传播的偏向》一书。

以papi酱为代表的新一代网红们,借助短视频、网综、直播等技术,正在变革网络红人的周期。

一部手机,一名用户,二十四时,移动互联网有如巨大的流量现金池,算法和内容相辅相成,大肆攫取金币。是的,移动互联网时代颠覆一切,素人爆红不过数秒,红人一浪盖过一浪,颠覆也不过是朝夕之间。

李佳琦时常焦虑。

一个周五的晚上,我打开李佳琦的直播,即将下播结束的时候,他问身旁小助理周末的安排,回答是和朋友一起打卡新餐厅,逛街,看一场电影。李佳琦有些“气呼呼”地。他没有周末,他的周末是一场又一场直播。

这个92年生的年轻男孩子,坐拥1600万淘宝粉丝,每晚8点15分雷打不动地坐在镜头前开播带货,口红一个又一个擦在嘴巴上又涂掉,美颜过的镜头也遮不住他脸上的疲惫。他是众多中国女生心中的“口红一哥”、“魔鬼”,直播间一秒流水几万已经不是新鲜事。

这是一个因为淘宝直播改变命运的化妆品线下销售。

他在大学毕业后进入江西南昌一家欧莱雅专柜,后来因为淘宝直播的兴起,欧莱雅联合网红孵化公司美ONE征集线下销售做直播项目比赛,李佳琦自此入圈。他成功的原因看起来很简单,就是在旁人已经放弃的时候依然坚持,每天从柜台下班后晚上回家再播三个小时,一点一点积累下来第一批粉丝。后来,他被淘宝直播发掘,并借助抖音、小红书等社交平台逐步出圈。

《人物》采访到李佳琦,后者形容自己,播到最累的时候眼睛已经闭上了,嘴巴还在介绍产品,整个人已经像机器人了。但不能停,他最大的竞对薇娅每天不过也睡三四个小时。

在这个一切都被加速的时代里,所有人似乎都被卷入高速运转的世界。流量王国之中,总有新生力量觊觎颠覆一切。所以,也总有人会为了维系热度和既得的商业价值,无法停下来。

06

流量是实在的,它能转化为点击率、播放量,进而变成估值和收益;流量也是虚无的,它来之不易,却注定会在与时间的对抗之中败下阵来——喜新厌旧和健忘是人类天性。

临近2019年底,人人都在谈李子柒。

她从2016年起靠拍摄淳朴的农村生活,从“种豆”开始制作美食,同年11月,一则《兰州牛肉面》的视频,全网播放量5000万,点赞60万,自此走红。

李子柒的视频中,农村生活在一片花花草草中悠然恬静,她和奶奶两人靠手植农作物制作美食,清新有趣,因为“古风”的着衣风格,被称为“传统文化”的输出者。

图:李子柒的奶奶是她视频里的常客

作为以商业化为目的的创业者,她从2017年联合杭州微念科技有限公司成立四川子柒文化传播有限公司,靠广告和电商途径变现。2018年8月17日,李子柒的天猫旗舰店正式开业,推出五款美食商品,上线6天,销量突破15万,销售额破千万。

这位美食博主在YouTube上拥有逾700万粉丝,单条视频播放量超千万。有人估算,单凭Youtube上视频播放相关分成,她一年就能进账5000万。

争议如约而至。很快,因为过分“超然”的视频内容,李子柒被质疑身份作假,随后,她的过往被扒出,譬如做过酒吧DJ,譬如无法接受背后有整套运作团队种种。

她本人有些怯然承担传统文化输出的身份,也曾辩解过现实生活并不如视频中“仙”,只是因为拍得比较“仙”。

只是,当网红以人设走红,在享受其红利的同时,必然也要为此付出代价,比如面临商业化“破壁”的挑战。

欲戴其冠,必承其重。

时至今日,网红多以团队化运作,没有人是孤军作战,也没有谁能自行决定命运。他们被看得见、看不见的大手推至人前,被流量的利刃挟制,又被既得的名利束缚,一步一顿,走进这个忘性很大的世界。

而故事的结局也很难逃脱俗套:少数人扎根泥土,多数人沦为浮萍,随时光远去,最终被遗忘于江湖。

(责任编辑:罗萍 )

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