“五福集齐了没有？有木有多的敬业福？”“多一张头条卡和西瓜卡，换皮皮虾。”“点赞中国还差个‘点’，谁可以送我一张？”伴随着新春佳节的邻近，又到一年一度各种互联网企业“红包大战”的情况下，群众们刚开始竞相举起手机上，乐此不疲。
支付宝钱包、快手、新浪微博、抖音短视频、腾讯微视……与以往对比，今年过年的“红包大战”拥有大量新的互联网技术游戏玩家进场，红包的主力资金也越垒越高。据不彻底统计分析，今年春节假期，互联网公司将派发超40亿人民币的红包，及其超20亿元的买东西补助。但是，对互联网企业而言，光“扔钱”引流并不可以处理全部难题，怎么让撒出来的真金白银吸引用户仍是一道必考题。
集卡成主流产品
各企业撒币超60亿
“那里有福字！快去扫一扫！”支付宝钱包“集五福”主题活动已踏过第五年。1月13日，支付宝钱包官博公布，一年一度的新春佳节集五福活动全面启动。但是，2020年的“五福”已不“一福难寻”。
依据支付宝钱包官方微博公布的数据信息，集五福活动打开三十分钟，就早已有近8万人集满，打开40分钟时已有近十万人集满。截止1月19日中午3点，新闻记者注意到现有一亿1千4上百万人集齐五福。
除开經典的“集五福”外，新闻记者注意到，2020年的“红包大战”，“集卡”变成主流产品方式。2020年新浪微博推出的“集卡开鸿福”、抖音短视频推出的“发财中国年”、快手推出的“集卡分一亿”、百度搜索推出的“集好运分两亿”、腾讯微视推出的“集故乡卡”这些主题活动，游戏玩法上都和支付宝钱包的“集五福”基本相同。
为什么2020年每家服务平台都不谋而合地选用了“集卡”做为红包的关键领到方式？“集卡这一方式，不仅参加方法简易，还能借此机会各自外露服务平台主打产品每个商品，在用户眼下展现结合互动交流的实际效果。”一名专业人士表达。除此之外，新闻记者注意到，2020年“集卡”取得成功的难度系数也在持续减少，动则几百万人进行集卡每日任务，服务平台提升大量用户参与性的用意更为显著。
都说天空不容易掉馅儿饼，但2020年互联网企业“扔钱”超60亿人民币，到底为了什么？对于此事，专业人士剖析称，新春佳节“红包大战”并不是仅仅互联网大佬们“秀资金”，大量還是看好了红包身后的引流方法引流及其品牌推广。“现如今一款APP要想得到新用户愈来愈难，金融业APP的推广费用乃至达到两三百元，而新春佳节红包能短期内集聚很多用户，产生流量池。”
小视频撒红包
看个小视频也可以抢红包
与以往的大佬争雄不一样，2020年的“红包大战”，拥有大量崭露头角进入。短视频app迅速掘起，进行的进攻远超百度搜索、支付宝钱包、手机微信等老玩家，十分“豪”气。新闻记者发觉，仅快手、抖音短视频、腾讯微视三家短视频app派传出的“红包”总金额就做到40亿。
不论是微信付款還是抖音短视频，全是依靠春节营销完成了分别的逆转全过程，快手显而易见想再一次拷贝老前辈们在春节假期摆脱的“取得成功相对路径”。以便得到春节联欢晚会独家代理互动交流合作方的资质，快手取出了有史以来最大的红包额度——央视春晚当日超十亿RMB现钱红包多加电子商务抵用券、商品多个，超出2016年手机微信的五亿、2017年支付宝钱包的8亿、2018淘宝网的1亿和今年百度搜索的9亿。除此之外，快手还联合支付宝钱包推出“找寻中国福娃”主题活动，得奖用户所属的村/住宅小区将均分由快手服务平台上50好几家验证店家出示的6.66吨年货礼盒。
腾迅全力扶持的腾讯微视，也公布撤出“十亿红包欢乐年”。为吸引住大量用户参加制做个人视频，“个人视频红包”变成腾讯微视主推的重中之重。据统计，用户在本人红包中塞进一分钱，腾讯微视可在这个基础上对每名用户对红包开展补助，产生大红包，最大单独补助额度800元。除此之外，腾讯微视还将随机抽取一定总数的用户赠予红包现金红包，让用户免费发布视頻红包。
应对快手、腾讯微视进行的攻击，抖音短视频也不甘落后，将红包总额翻了一倍，从10亿人民币提升至20亿元，并让大量字节跳动主打产品商品连接主题活动，包含抖音短视频、头条、今天头条极速版、西瓜小视频、抖音火山版、Faceu 超萌、轻颜相机和皮皮虾共8款商品。
短视频app的狂撒红包，与分别定好的日活跃性用户数（DAU）总体目标息息相关。上年6月，快手创办人宿华曾在內部信中表达，快手年末的总体目标是能冲2亿DAU。根据央视春晚红包引流，进行营销推广知名品牌与运营模式宣传策划，对快手而言，变成重要一战。而在此前的腾迅员工大会上，腾迅COO、PCG责任人任宇昕也定好了今年腾讯微视的新起点新征程：“期待2020年腾讯微视做到五千万DAU。”
吸引投资人
金融投资平台发红包引顾客
“新春佳节红包大战一直是付款组织营销运营的重中之重，春节假期不但随着着数千万人口数量的集中化迁移，还涉及现代都市与城镇的人口数量大交汇处，在规模性的人口迁移和交汇处全过程中，应用恰当，通常会变成互联网项目超越用户圈内拓客的关键突破口。”苏宁金融研究所校长助手薛洪言表达。
去年春节百度搜索初次推出“好运中国年”主题活动，央视春晚那天晚上互动交流量就做到208亿个。除红包总额超五亿元的百度搜索“套餐”外，度小满金融2020年挑选进军地方卫视，变成今年北京电视台央视春晚独家代理特邀合作方，从1月21日起，持续七天每天撒出无数个现钱红包，最大达到888元。
腾讯理财通公布推出砸金蛋活动还有机会刮分一亿元红包，京东平台则协同快手在央视春晚红包互动交流时派发十亿金贴奖赏。但是，新闻记者注意到，这种“红包”并不是都是现钱，许多归属于投资理财产品补助或是银行信贷商品补助。用户要想参加也是必须进行实名验证、绑卡签订等步骤，更好像借“红包”的营销手段吸引住用户应用服务平台主打产品的投资理财、银行信贷、商业保险等商品。
红包早就并不是单纯性的红包，只是非常总流量通道和强劲的提高模块。红包身后的付款帐户、消費、投资理财等线上金融业情景也变成各种网络平台拼杀的新竞技场。
依据QuestMobile公布的《2019春节大报告》显示信息，今年2月4日到10日，从DAU（日活跃性用户数）上看，用户过亿的APP势力里，快手和百度搜索增长速度更快，在其中与央视春晚协作的百度搜索APP在央视春晚期内保持亿级提高。
但是，新春佳节“红包”的营销手段尽管诱惑，但用户如潮汐，见效快，去得也快。对互联网企业而言，重要在怎么让撒出来的真金白银吸引用户。2020年的各网络平台，会在“红包大战”中再度遭受上年百度搜索碰到的难点么？也许央视春晚之后销售市场能得出回答。
本报讯袁璐
时间线
互联网技术“红包大战”这七年
从2017年微信付款推出红包“一战成名”迄今，新春佳节红包大战已进到第七个年分，手机微信抢红包、支付宝钱包“集五福”等正变成手指尖上的“新春俗”。
2017年，手机微信依靠红包作用，取得成功“逆转”支付宝钱包，激话了4000万的微信付款用户，就连马云爸爸自己也将手机微信红包的一夜爆红形容为“偷袭珍珠港”。
2016年，腾迅初次和春节联欢晚会协作，推出“摇一摇”红包。除夕夜当天手机微信红包收取和发送总产量做到10.一亿次，而支付宝钱包红包的收取和发送总产量只超出2.4亿个。腾讯财报显示信息，截止2016年4月末，手机微信月活跃性帐户5.49亿户，比2017年11月末提高10%。QQ钱夹及微信付款绑卡用户帐户数量超出一亿。
2017年，支付宝钱包用2.69亿人民币从手机微信手上夺过春节联欢晚会的独家代理协作权，玩得了“咻一咻”红包，并初次推出具备社交媒体特性的“集五福”主题活动。这一年央视春晚，支付宝钱包收获颇丰，红包总参加频次做到了3245亿个，是2016年央视春晚互动交流频次的29.5倍。
17年，微信张小龙公布手机微信撤出新春佳节红包大战，但QQ的AR红包仍打过支付宝钱包一个猝不及防。腾迅QQ官方网发布数据信息称，历时五天的QQ“LBS AR从天而降红包”主题活动，吸引住了2.75亿的用户参加，用户领到电子券和现钱红包的频次做到20.五亿次。支付宝钱包则发布集齐五福的用户为1.68亿，最后均分2亿现钱。
2018，淘宝网公布与中央电视台《春节联欢晚会》达到独家代理互动交流协作，当初传出的红包总额为1亿元。手机微信则挑选绕开“红包大战”，主打微信小程序，根据“摇摇乐”等主题活动保持线下推广立减。
今年，百度搜索变成中央电视台《春节联欢晚会》独家代理互联网交流平台，总红包额度做到9亿。但红包雨之后，用户活跃性数的迅速下降，让保持用户存留与转换变成各互联网企业思考的重中之重。
今年，快手变成今年春节联欢晚会独家代理互动交流合作方，总红包额度超十亿。
（小编：王治强 HF013）
